橱柜即时性认知铸就地方强势品牌

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橱柜“即时性”认知铸就地方强势品牌

2011-10-14 08:59:00

来源:互联网

 

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因橱柜是舶来品,进入中国市场才近20年的时间,所以仍旧只能算个“懵懂少年”处于教育普及期!同时橱柜是耐用品,以前长辈没机会使用也就没有选购经验传承,此外这类产品也不像汽车、服装、手机或电脑一样

    【中国建材网】因橱柜是舶来品,进入中国市场才近20年的时间,所以仍旧只能算个“懵懂少年”处于教育普及期!同时橱柜是耐用品,以前长辈没机会使用也就没有选购经验传承,此外这类产品也不像汽车、服装、手机或电脑一样是人们日常渴望得到的礼物或实现的梦想,所以造成橱柜这个品类极少被消费者关注,也就只有在购房后即将装修前期才进行关注了解。我们将这种现象概括叫“即时性认知”,这是橱柜业所特有的一个特性!

正是橱柜产品和品牌拥有“即时性认知”的特性,所以消费者在进行选购产品时只能根据广告投放量、建材城的户外大牌、店面的位置是否在好,店面面积的大小和店面的装修来判断是否是所谓的“品牌”,同时听导购的“忽悠”来了解产品知识(行业缺乏统一的材料名称,同一种材料导购会有不同的名称来包装)。所以持续近多年的央视广告投放成就了仅有的“欧派”和“皮阿诺”,家居卖场位置和面积成为稀缺资源从而助纣了红星美凯龙的跋扈,店面的装修档次成为各大品牌和加盟商血拼的实力象征。但无论全国性品牌如何折腾、在全国如何知名销量如何领先,但这种橱柜行业“即时性认知”还是铸就了一大批地方强势品牌,他们才是地方保定市治疗羊癫疯的重点医院电话真正的品牌!

他们在当地拥有较庞大的广告轰炸,拥有建材商圈较好的临街旗舰店或卖场旗舰店,拥有当地较庞大的橱柜专业人才资源,举全公司之力来对抗全国性品牌在当地的加盟店。全国品牌欧派橱柜在长沙被德鑫、巨迪和捷西等三个当地品牌合谋打得抬不起头,没了脾气。他们稳居当地乃至本省橱柜品牌,任何一个全国性品牌都难以撼动其在当地的市场地从江县母猪疯专科医院位。同样的情况在全国许过城市屡见不鲜,一新橱柜在武汉称雄、我乐橱柜在南京称霸、格瑞澜在沈阳雄起等,所以全国性品牌必须进行市场细分和资源重新分配,由游击战改为歼灭战才能在与地方强势品牌的竞争中可能险胜!我们说橱柜行业已经进入“品牌化”竞争阶段,应该更准确的说是已经进入到市场细分阶段!